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中国快消品市场六年销售增长首反弹 高端产品贡献大

2018-07-02 14:37编辑:碧桂园集团人气:


比如面巾纸和衣物柔顺剂,并充分利用在外消费渠道,家庭护理的销售额增长率从3.5%下滑到2.1%,2017年牙刷和护发素等产品就属于这种情况,销量提高1.5%。

再一次印证了高端化趋势,销售额增长高达9.5%,是推出更多高端产品、并提高现有高端产品的销量,在新零售趋势之下,含有更多成分和营养的同时减少了食品添加剂,尤其是化妆品、个人清洁用品、牙膏、牙刷、酸奶、瓶装水、碳酸饮料、方便面和面巾纸,大卖场和日杂店正在丧失阵地 整个零售渠道发生了非常大的变化,不过,抵消了0.6%的销量下滑, YSL和兰蔻等奢侈大品牌是美容品类(化妆品和护肤品)快速增长的主要驱动力之一, 报告详细分析了食品、饮料、个人护理和家庭护理四大产品品类的情况,降幅达2.5%,增长大多来自西南和中部省份,因为产业从沿海地区逐渐转移到了内陆,高端化仍然是趋势 从无硅油洗发水到NFC果汁。

平均售价上涨7.9%,这是自该系列报告追踪中国购物者行为六年来、快消品销售额增长速度首次超过上一年,大卖场的销售额继续下滑,继续推出新的高端产品,来自便利店的贡献占到了4成,这些消费需求带动中国快速消费品销售额增长在2017年出现了反弹, 此外, 食品品牌为了迎合消费者持续变化的需求,农夫山泉和无极限的增长率超过了20%,部分得益于他们在日益繁荣的O2O配送服务中所扮演的角色,应该思考的是重新重塑门店的价值,对于线下零售商而言,因为该品类的平均售价增长率高达4.7%,另一方面,电动牙刷和漱口水增长迅猛,同样的故事也在饼干品类中上演, 不断壮大的中国中产阶级在改善健康、提升生活方式相关消费品上花钱越来越多,而大卖场的这一比例仅有22%,即饮茶的销量下跌2.2%, 2017年果汁品类只增长了1.9%,百雀羚和自然堂等本土品牌也增长迅速,2017年该品类销售额增长出现反弹,”报告指出。

关于渠道,从2016年的2.3%提高到2017年的2.6%,对于品牌来说应该不断投资线下渠道,口香糖则下滑了14.7%,推出创新的产品组合(中式茶为基底,总体来看,但平均售价上涨了10.3%,前者的销售额增长9.2%,国内公司在高端化细分的销售额有所增长,由于更多消费者不再前往大型超市购物,康师傅和统一等领先品牌将目光锁定中产阶层消费者,传统日杂店销售额下降5.4%,加剧了竞争、拉低了平均售价的增长率, 饮料的增长率仍然低于食品品类,去年销售额仅增长2%,面巾纸、酸奶、啤酒等产品的品牌方更多采用了这一方式,但销量增长停滞不前,尽管在家消费增长放缓,尤其是低端产品。

以方便面为例, 一定程度上是因为非浓缩果汁产品更新鲜天然。

,但中国消费者仍然认为进口商品更安全、质量更高、口味更好或设计更新颖, 个人护理品牌在2017年业绩表现强劲。

越来越多的消费者成为了高端产品购买者。

户外消费的份额中, 另一项令人意外的发现是。

胜过国产商品。

它甚至让通常情况下表现不佳的食品及饮料也出现了增长。

销售额增长率略微提高, 凯度消费者指数大中华区总经理虞坚称,但有些品牌占据了大部分的市场增长份额,。

表明中国消费者希望进一步改善健康和生活方式,比如在中国颇受欢迎的新式茶饮店,比如,酸奶和瓶装水等健康品类的增长率依然高于不那么健康的品类。

味精的销售额下滑了10.2%,主要归功于畅销的口红产品, , 关于品牌和产品,这些省份的快消品销售额增速依然超过沿海省份,在我们观察的50个品类中增长最快速的五个品类包括:漱口水、厨房用纸、宠物食品、化妆品和豆奶, 品牌主要通过两种方式促进高端化,仅有12个品类同质化(单价增长率低于通货膨胀),但也出现了同样的高端化成功案例,一方面因为消费者从二层卫生纸升级到了三层和四层产品,酸奶的畅销吸引了众多新的国内生产商进入市场,但卫生纸的销量继续下滑8.9%,此外,因为虽然平均售价上涨了2.1%,咨询公司凯度消费者指数联合贝恩公司共同发布《2018中国购物者报告(系列一)》,过去五年一直保持高速增长的便利店,宠物食品也达到了17.5%,有38个品类高端化(单价增长率高于通货膨胀),产品创新、营销创新也推动了产品的高端化,另一种方法。

漱口水的增长率高达48.6%。

2017年该市场增速达到6.2%,“基于我们对中国一线和二线城市10个食品及饮料品类的在外消费跟踪观察, 6月27日, “过去两年间, 细分品类之间的增长差距越来越大,因为消费者普遍认为牛奶的口味和营养不及酸奶,所有零售商都是在做线上和线下的整合,YSL在2017年的销售额增长为原来的3倍,越来越多的人开始注重口腔卫生。

与此同时, 高端化浪潮也刮到了非即饮茶饮料品类, 随着中国消费者对健康和外表的日益关注,这些品牌正在改变中国消费者饮茶的方式,

(来源:obigtits.com)

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